La plataforma de audiolibros de Amazon, Audible, busca expandir su presencia en el mercado mexicano con una oferta de más de 50,000 títulos en español. Según datos de la compañía, 57% de los mexicanos han consumido narrativa en audio, ya sea podcast o audiolibro, y 87% de quienes escuchan se declaran entusiasmados con el formato. Esto representa una oportunidad para Audible, que busca acelerar la producción local y aprovechar un mercado donde 77.4 millones de internautas ya consumen audio digital.
El mercado de audiolibros está experimentando un crecimiento significativo, con un valor estimado de 8,700 millones de dólares en 2024 y una proyección de alcanzar 35,470 millones en 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesta de 26.2%. Sin embargo, el idioma sigue siendo una barrera para los oyentes hispanos, ya que solo el 5% de los libros publicados cuentan con una versión en audio. Bob Carrigan, CEO de Audible, considera que esta es una oportunidad estructural para la internacional de la compañía, y México es clave en su estrategia en español.
México es un mercado consolidado en consumo de audio digital, con 77.4 millones de internautas que escucharon música, podcast o audiolibros en plataformas digitales en 2025. De ellos, 42.9 millones realizaron algún tipo de pago por contenido en audio y 14.3 millones mantuvieron una suscripción activa. Los audiolibros compiten por el tiempo de los oyentes, pero los datos de Audible revelan que 57% de los mexicanos ha consumido narrativa en audio y 87% de quienes escuchan se declaran entusiasmados con el formato. Además, más del 90% afirma que desde que escucha audiolibros consume más libros en general.
En lugar de desplazar al libro impreso, el audiolibro se posiciona como complemento, según Carrigan. Audible cuenta con 50,000 títulos en español y ha producido alrededor de 2,000 títulos en estudios mexicanos en el último año, con talento local y narraciones adaptadas culturalmente. El objetivo es construir un ecosistema que respete las diferencias culturales y ofrezca contenido de alta calidad a los oyentes mexicanos. Con esta estrategia, Audible busca consolidar su posición en el mercado mexicano y ofrecer a los oyentes una experiencia de audio sin fronteras.
