La guerra del streaming: cómo se divide el negocio y cuáles son los 10 canales top

Los conflictos con Florencia Peña, Duka y Tomás Rebord pusieron a los canales de streaming en el foco de las polémicas durante las últimas dos semanas y permitieron iluminar a un sector que es uno de los más dinámicos de la industria audiovisual.

Es que es uno de los pocos sectores que genera nuevas inversiones y cientos de puestos de trabajo, con figuras surgidas en este segmento, pero también conductores y panelistas del espectáculo, la radio, la televisión y los diarios tradicionales, que se suman a nuevos programas, de fuerte impacto en la escena política nacional.

El liderazgo se reparte entre 12 canales de streaming, que tuvieron en el mes de junio entre 10 y 100 millones de visualizaciones, cada uno. A ese pelotón, le siguen más de 40 canales, con temáticas que van desde el entretenimiento y la política, hasta los deportivos y de género infantil.

En apenas cinco años, este ecosistema se consolidó. Y pasó de proyectos experimentales transmitidos desde estudios reducidos, a ser ahora nuevas empresas de medios o unidades de negocio de medios tradicionales, con programación diaria o segmentada, equipos técnicos profesionales, estructuras comerciales y audiencias que se miden en cientos de miles de espectadores, para segmentos específicos y millones de reproducciones mensuales.

La consultora En Directo Stream ubicó a Luzu en el podio del ranking, con 96,8 millones de visualizaciones en junio, seguido por otros proyectos que compiten por audiencia, tiempo de visualización e impacto en redes sociales.

En Luzu se produjo el escándalo con Florencia Peña, cuando hace dos semanas dio la falsa noticia de la muerte del papá de Lionel Messi, en su programa El Show del Verano.

La información fue rápidamente desmentida, pero generó una fuerte repercusión y polémicas que derivaron en un comunicado de Luzu asegurando que las autoridades “han tomado la decisión de desvincular a todos los responsables involucrados y Florencia Peña tomará la decisión de dar un paso al costado”.

Sin embargo, este jueves se conoció la intención de la actriz y exconductora de iniciar un juicio por $750 millones contra la productora de Nico Occhiato, el dueño del canal, “por daños y perjuicios”, según anunció Barby Franco, pareja del abogado Fernando Burlando, que representa a Peña en este caso.

En el ranking de audiencia, detrás de Luzu aparece Olga, el canal de Migue Granados, con 71,7 millones de visualizaciones; y Telefe Streams, con 65,2 millones, donde se destaca Santiago del Moro, con La Cumbre de Gran Hermano, programa que además tiene su propio canal de streaming, que se ubicó en junio en el séptimo lugar, con 33,3 millones de visualizaciones.

Después de Telefe, se ubicaron La Casa, Infobae, Un Poco de Ruido, Gran Hermano, Azz, Blender y Gelatina, en los primeros diez lugares de los canales de streaming, según el ranking elaborado por En Directo Stream.

De esos canales, Blender atraviesa una profunda crisis desde la semana pasada, cuando despidieron a la mayoría del equipo del programa de Tomás Rebord, hasta ese momento el programa más visto de Blender y uno de los de mayor audiencia entre los programas políticos de los canales de streaming.

Mauro Szeta y José María Listorti se solidarizaron con Rebord y los despedidos, pero siguen con sus programas en Blender, mientras que Fiorella Sargenti fue la primera en levantar su programa cuando surgió el conflicto y ya no sigue en Blender.

De hecho, la crisis en Blender escaló con un nuevo episodio, cuando Rebord anunció este lunes que recibió una intimación judicial para hacer su programa; aseguró que el canal no tenía cámaras, sonido ni personal para salir al aire; e ironizó con que podría hacerlo desde Estados Unidos, donde está de vacaciones, para hablar sobre los negocios en la provincia de Misiones del dueño del canal, Augusto Marini.

“BLENDER me notificó judicialmente para que me apersonara a hacer el programa antes conocido como Hay Algo Ahí el día de hoy”, escribió Rebord en sus redes sociales. Y agregó: “Fuimos ayer, con una escribana, y constatamos que no había ni cámaras, ni sonido, ni personal para poder salir al aire, como consta en la CD que les mandé. Son los problemas que suelen aparecer cuando despedís a todo el personal de un día para el otro (básicamente no podés hacer el programa)”.

Marini también posee el canal libertario Carajo, éste último en sociedad con Daniel Parisini, alias Gordo Dan, cuyo programa La Misa está sexto entre los programas políticos de mayor audiencia, detrás del de Marcelo Longobardi, que logró posicionar su programa en el quinto lugar, con su propio canal de streaming.

Luzu TV, fundado por Nicolás Occhiato en 2021, es hoy el principal canal de streaming de la Argentina. Tiene 3,4 millones de suscriptores en YouTube, más de 150 empleados y registra casi 100 millones de visualizaciones mensuales. Su programa insignia es Nadie Dice Nada, con Occhiato, Flor Jazmín Peña, Momi Giardina, Santi Talledo, Martín Garabal, Ángela Torres y Marcos Giles.

El modelo de negocio se apoya en publicidad digital, patrocinios, acciones de branded content, eventos y acuerdos comerciales con marcas, en una estrategia que luego fue replicada por buena parte de la competencia.

Su principal rival es Olga, el canal impulsado por Migue Granados, que se ubicó segundo en junio y consolidó una programación basada en entretenimiento, humor, entrevistas y figuras con fuerte presencia en redes sociales, como Nati Jota, Damián Betular, Eial Moldavsky, Marti Benza, Marcos Aramburu, Homero Pettinato y Elizabeth “La Negra” Vernaci.

En el tercer lugar aparece Telefe Streams, que se convirtió en el medio tradicional con mejor desempeño dentro del ecosistema digital. La estrategia del canal pasa por aprovechar el peso de su marca histórica y potenciar contenidos propios, transmisiones especiales y programas vinculados a grandes eventos, como ocurre con Gran Hermano y ahora, en el Mundial, que cuenta con la cobertura en Estados Unidos de Grego Rosello, Maxi López y Claudio “El Turco” Husain.

Detrás del podio se consolidó un segundo grupo de canales. La Casa logró crecer a partir de la incorporación de creadores de contenido con comunidades propias y una estrategia basada en las transmisiones en vivo y la viralización de clips en redes sociales, con Lizardo Ponce (Rumis), Esteban “Pelado” Trebucq, Julieta Poggio, Maru Botana y Sofía “Jujuy” Jiménez.

Bondi encontró un nicho en el universo del espectáculo, con figuras como Ángel de Brito y Yanina Latorre; mientras que Vorterix continúa explotando el modelo híbrido, que combina radio, streaming, recitales y eventos, con míticos programas, como Paren la mano, de Luquitas Rodríguez, y Guille Aquino, que dejó Blender para recalar en el canal de Mario Pergolini con ¿Y qué?.

Azz se posicionó con una propuesta vinculada al deporte, la actualidad y el entretenimiento, apostando a transmisiones dinámicas y una alta interacción con el público, bajo el liderazgo de Flavio Azzaro.

El expresidente de Independiente, Andres “Duka” Ducatenzeiler formó parte de El Loco y el Cuerdo, con Azzaro, en lo que fue el programa más visto de Azz; hasta que se distanciaron y recaló el año pasado en Carnaval, el canal vinculado al tesorero de la AFA, Pablo Toviggino, que dirige Pablo Jiménez, donde el mes pasado se alejó con polémica Alejandro Fantino, y todavía siguen Viviana Canosa, Jorge Rial y Fabián Doman, otro expresidente de Independiente, como Duka.

“Quiero contarles a todos que lamentablemente estoy solo. No está Carrozza ni está el otro. Si algún director del canal me puede llamar para contarme qué pretenden de este programa”, dijo Duka hace dos semanas, en pleno programa Visitantes Mundial, en Carnaval. Y agregó: “Estoy siendo víctima de un boicot sin antecedentes. Hay una estrategia de abandono del canal hacia mi persona”, alertó el conductor, que es uno de los que más audiencia tiene en Carnaval, pero que por esos comentarios fue suspendido durante varios días por las autoridades del canal vinculado a Toviggino -que él niega tener esos vínculos-.

En la cobertura del Mundial, Carnaval y el deportivo DSports -canal de TV paga de DirecTV que retransmite la TV Pública- articularon una red de enviados especiales en Estados Unidos con participación cruzada de distintas figuras del periodismo deportivo. Entre los nombres que aparecen en ambos proyectos se encuentran Gastón Recondo, Daniel Arcucci, Marcelo Benedetto y Nacho Genovart, así como el exfutbolista y entrenador Martín Palermo.

Gelatina, encabezado por Pedro Rosemblat, consolidó una comunidad digital asociada al análisis político, las entrevistas y el humor; mientras que Neura, creado por Alejandro Fantino, apostó por una programación centrada en economía y política, muy cercana al gobierno de Javier Milei. De hecho, uno de sus fundadores, Sergio “Tronco” Figliuolo, dejó de ser socio de Fantino y asumió como diputado libertario en diciembre pasado.

Infobae profundizó su apuesta por el streaming con programas periodísticos, entrevistas y formatos de actualidad. El programa Infobae al regreso, con la conducción de Gonzalo Aziz, figura en la cima del podio de programas políticos; mientras que Un Poco de Ruido consolidó una audiencia propia alrededor de la cumbia y los contenidos vinculados a la música tropical.

El crecimiento acelerado del streaming movió a medios tradicionales a desembarcar en este segmento, con nuevos proyectos que buscan posicionarse en un mercado cada vez más competitivo.

El canal de noticias TN (de Grupo Clarín) lanzó en mayo su propio canal de streaming, Aura, con Eddie Fitte, Flor Ferrero y Ricardo Caruso Lombardi, además de contenidos on demand, con documentales de Fitte, Carolina Amoroso, Nelson Castro y Gonzalo Bañez.

“Buscamos que Aura sea una mezcla perfecta de noticias y entretenimiento”, dijo Fitte en la presentación del proyecto que se hizo en la Feria del Libro de Buenos Aires. Y Ferrero agregó que “Aura no es noticia dura”, ya que la apuesta del nuevo canal pasa por ofrecer un periodismo más explicativo, en profundidad y pensado para una generación que no consume medios de la manera tradicional.

La creación de Aura se dio en el marco de nuevos canales de streaming, que surgieron los últimos tres años, como Carnaval, Carajo, El Cronista Stream, Blender, Bondi, Picado TV, Love Stream, Ahora Play, Cenital, Se Viene, La Casa, Telefe Stream, Ahora, Infobae En Vivo, Un Poco de Ruido, Azz y Laca, que se sumaron a Luzu, Gelatina, Vorterix, Urbana Play y Olga, entre otros.

Es que el sector se expandió en los últimos años y pasó de ser una apuesta experimental a generar uno de los segmentos más pujantes de la industria audiovisual argentina, con fuerte impacto también a nivel laboral, con periodistas, productores, técnicos, community managers y conductores, que se sumaron a un sector que, en conjunto, ya tiene más de 50 canales de streaming y creó alrededor de 1.500 de puestos de trabajo.