José Manuel Urquijo gana en Barcelona el Premio ACOP a Mejor Campaña Latinoamericana
El estratega José Manuel Urquijo, fundador de la consultora Sentido Común Latinoamérica, fue reconocido en España con el Premio Internacional ACOP 2025 a la Mejor Campaña Latinoamericana de Comunicación Política, por su trabajo “El Ministro de Tinder”, desarrollado para el abogado Carlos Odriozola durante la primera elección judicial de ministros de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) en México.
El galardón fue otorgado por la Asociación de Comunicación Política (ACOP), con sede en Madrid, una organización que agrupa a académicos y consultores de más de veinte países, y que reconoce cada año la excelencia y la innovación en campañas, estrategias institucionales y comunicación pública en el mundo hispano.
Una elección inédita y un contexto restrictivo La campaña premiada surgió en un escenario inédito: México celebró por primera vez elecciones para designar a los ministros del máximo tribunal del país, bajo un marco normativo altamente restrictivo.
El Instituto Nacional Electoral (INE) prohibió el uso de espectaculares, propaganda impresa y pauta digital, lo que limitó la visibilidad de más de tres mil candidaturas que participaron con recursos mínimos. Frente a esas restricciones, el equipo de Sentido Común Latinoamérica diseñó una estrategia que apostó por la creatividad y la conexión emocional con los votantes.
“El Ministro de Tinder” se presentó como una narrativa disruptiva que utilizó el humor y los códigos culturales de la ciudadanía digital para traducir un proceso judicial complejo a formatos accesibles y virales. Impacto mediático y resultados electorales Sin apoyo partidista ni financiamiento público, la candidatura de Odriozola logró más de 417 mil votos y se posicionó como una de las más comentadas del proceso.
En redes sociales, los contenidos generados superaron los 5 millones de reproducciones y atrajeron más de 30 mil seguidores en TikTok en apenas dos meses. El fenómeno llamó la atención de medios nacionales e internacionales como The New York Times, Los Angeles Times, Bloomberg, ABC España, entre otros, que destacaron el uso inusual de plataformas de citas y redes sociales para promover el voto.
El caso también fue citado por Integralia Consultores y la académica Viri Ríos como uno de los más visibles y mejor evaluados del proceso. Comunicación política con sello latinoamericano En conversación con este medio, José Manuel Urquijo explicó que el reconocimiento representa “una señal del potencial creativo que existe en América Latina para hacer comunicación política de alto impacto, incluso en contextos adversos”.
El consultor afirmó que el proyecto demuestra “que la estrategia y la inteligencia narrativa pueden sustituir a la publicidad tradicional cuando se trabaja con autenticidad y entendimiento cultural”. El valor del reconocimiento Para ACOP, la campaña mexicana fue reconocida por “su capacidad de conectar con la ciudadanía a través del humor y la innovación digital en un proceso electoral judicial sin precedentes”.
El jurado consideró que el caso ofrece lecciones replicables para democracias que enfrentan desafíos similares: limitaciones normativas, desconfianza institucional y desinformación digital. Con sede en Madrid desde 2008, la Asociación de Comunicación Política se ha consolidado como una referencia internacional en el ámbito académico y profesional. Sus premios reúnen cada año a consultores, investigadores y estrategas de todo el mundo.
